TikTok, política y votos: la generación que debate todo, pero vota poco
Por: Melissa Cabrera
Las redes sociales acercaron la política a los jóvenes colombianos, pero las cifras muestran que el interés digital no siempre se traduce en participación electoral.
[Según la investigación Jóvenes en línea: ciudadanía digital en niños, niñas y jóvenes de la generación Z en Colombia (2024), los jóvenes colombianos pasan en promedio 10 horas diarias conectados a internet] Foto: generada con inteligencia artificial (IA)
Un candidato bailando frente a la cámara, un influencer opinando sobre una reforma o una frase polémica convertida en tendencia pueden alcanzar millones de visualizaciones en pocas horas. Mientras tanto, debates completos, propuestas de gobierno y programas políticos detallados suelen pasar desapercibidos para gran parte de la audiencia joven.
La política ya no solo se vive en las plazas públicas o en los debates extensos. Hoy también se consume a través de una pantalla vertical, entre videos de pocos segundos, tendencias virales y algoritmos que seleccionan qué contenido verá cada usuario.
Para una generación acostumbrada a recibir información de manera rápida e inmediata, plataformas como TikTok se han convertido en una de las principales puertas de información a los temas políticos. Sin embargo, esta nueva forma de consumir información plantea una pregunta importante: ¿las redes sociales están fortaleciendo la participación democrática o están convirtiendo la política en una forma más de entretenimiento?
La política adaptada al algoritmo
Las dinámicas de TikTok premian los contenidos breves, emocionales y visualmente atractivos. En consecuencia, muchos actores políticos han modificado sus estrategias de comunicación para captar la atención de los usuarios en cuestión de segundos.
“Las dinámicas de TikTok favorecen los contenidos breves, emocionales y visualmente atractivos, lo que lleva a muchos actores políticos a priorizar el impacto inmediato sobre la explicación detallada de sus propuestas” — Carlos Martínez, Sociólogo
La consecuencia es una política que, en ocasiones, compite bajo las mismas reglas que cualquier tendencia viral. El éxito de un mensaje depende cada vez más de su capacidad para generar reacciones, comentarios y reproducciones que de la profundidad de sus argumentos.
Las burbujas digitales
El algoritmo aprende constantemente de las interacciones de los usuarios. Cada “me gusta”, comentario o contenido compartido ayuda a construir un perfil de preferencias que determina qué publicaciones aparecerán después.
“Los algoritmos tienden a reforzar nuestras preferencias previas, creando entornos donde predominan opiniones similares a las nuestras” — Carlos Martínez, Sociólogo
Este fenómeno, conocido como cámara de eco, puede reducir el debate crítico y aumentar la polarización política.
La política de la memoria corta
En las plataformas digitales, los temas cambian con una velocidad difícil de seguir. Un escándalo político puede dominar las conversaciones durante varios días y desaparecer poco después, reemplazado por una nueva tendencia.
“Los acontecimientos recientes suelen tener más influencia que los procesos de largo plazo, lo que puede llevar a decisiones electorales basadas en emociones o tendencias momentáneas” — Carlos Martínez, Sociólogo
La atención se concentra en lo inmediato y la política empieza a funcionar bajo la misma lógica del contenido digital: se consume rápidamente y luego es reemplazada por el siguiente tema viral.
Mucha conversación digital, pero el voto fue un reto
Durante la segunda vuelta presidencial de 2022, la Registraduría Nacional reportó que 39.002.239 colombianos estaban habilitados para votar. De ellos, 22.689.945 acudieron a las urnas, lo que representó una participación del 58,17 %, la más alta registrada en una elección presidencial en Colombia desde 1998. A pesar de ese récord de participación, más de 16 millones de ciudadanos habilitados decidieron no votar.
Los resultados reflejaron una contienda altamente competitiva. Gustavo Petro obtuvo 11.281.013 votos (50,44 %), mientras que Rodolfo Hernández alcanzó 10.580.412 votos (47,31 %). La diferencia fue inferior a 800.000 votos.
Las cifras demuestran que cada voto tiene un peso significativo dentro de una elección. Sin embargo, todavía existe una distancia considerable entre la participación digital y la participación electoral.
“Muchos jóvenes encuentran en las redes un espacio para expresar opiniones y debatir, pero no necesariamente trasladan ese interés a mecanismos formales como el voto” — Análisis electoral
Los influencers como nuevos actores políticos
La influencia política ya no depende exclusivamente de partidos, medios de comunicación o líderes tradicionales.
“Los personajes públicos e influencers pueden influer significativamente en las opiniones políticas de los jóvenes porque suelen construir relaciones de cercanía y confianza con sus seguidores” — Carlos Martínez, Sociólogo
Aunque pocas veces determinan completamente una decisión electoral, sí pueden moldear percepciones, reforzar posturas o despertar interés por determinados temas.
¿Quién debe adaptarse?
La responsabilidad parece compartida. Mientras los jóvenes se acostumbraron a formatos breves y dinámicos, muchos líderes políticos continúan comunicándose mediante discursos largos y formatos poco atractivos para las audiencias digitales.
“El reto consiste en transmitir contenidos complejos de manera atractiva sin sacrificar profundidad” — Reflexión comunicativa
Comunicar de manera atractiva no debería significar simplificar excesivamente los problemas ni reducirlos a simples estrategias de entretenimiento.
Entre el algoritmo y las urnas
Las redes sociales transformaron para siempre la forma en que los jóvenes se relacionan con la política.
Según la Encuesta de Cultura Política del DANE, la confianza ciudadana hacia los partidos políticos y diversas instituciones públicas continúa siendo limitada, un factor que influye directamente en la participación democrática.
La política está más presente que nunca en las pantallas de los jóvenes. La gran incógnita es si esa participación digital logrará traducirse en una ciudadanía más informada y activa o si continuará quedándose atrapada entre likes, comentarios y el desplazamiento infinito de las redes sociales.